¿Cuánto dinero puedes ganar en Podcasting?

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Por Tee Morris, Chuck Tomasi

La mayoría de los podcasters caen en una de las tres categorías en términos de tamaño de audiencia: pequeño, mediano y grande (bueno, sí). Debido a la muy baja barrera de entrada – en efecto, casi cualquiera puede crear un podcast – la variedad más pequeña de podcaster probablemente constituirá la mayor parte de la comunidad en el futuro previsible.

Aquí hay una mirada más cercana a las oportunidades de ganar dinero para estas tres categorías de podcasts:

  • Pequeño: Aproximadamente, un pequeño podcast tiene menos de 1.000 oyentes. Tener una audiencia pequeña no le excluye de obtener una fuente de ingresos de su podcast. Es probable que limite el tamaño de sus ingresos potenciales, pero no significa que no pueda obtener al menos algunos ingresos. pequeño es un término relativo, y no estamos a punto de empezar a tirar las estadísticas del tamaño de la audiencia para trazar una clara demarcación entre pequeño y mediano. Pequeño tampoco es un término despectivo; muchos podcasters disfrutan la idea de mantener la intimidad de su comunidad. Hay una cierta comodidad en los pequeños podcasts, un encanto que algunos dirían que disminuye a medida que aumenta el tamaño de la audiencia del podcast. Pequeño puede ser un activo – algunos podcasts son tan especializados que atraen a un pequeño, pero extremadamente leal seguidor. Para un anunciante potencial, tienes un público objetivo.
  • Mediana: Cuando tienes más de un puñado de oyentes dedicados (en el grupo de cuatro dígitos con más de 1.000 oyentes), te encuentras en la categoría media. Esta categoría le ofrece oportunidades adicionales. Por ejemplo, las corporaciones y los anunciantes pueden estar más dispuestos a considerar colocar anuncios o proporcionar patrocinios.

Sin embargo, usted también se encuentra en un mercado más competitivo, ya que otros podcasters comienzan a buscar dinero para ayudar a compensar sus costos. Subir de rango también significa subir de rango, y es posible que te encuentres en un lugar desconocido, intentando desarrollar un kit de medios de comunicación que potencie tu podcast por encima del estruendo que provocan todos los demás podcasts que persiguen a los mismos anunciantes.

Crear un kit de medios eficaz, especialmente para un mercado recién descubierto como el podcasting, es una tarea bastante importante. Pruebe The Podcast Report de Paul Cooligan si está buscando ideas y formas de convertir su podcast en una empresa rentable, además de hacer que su podcast sea más visible a través de estrategias promocionales y de SEO.

  • Grande: Rompiendo la barrera en el extremo más alejado del espectro de tamaño se encuentra un conjunto de podcasters de élite que ocupan la gran categoría y se encuentran en el grupo de cinco dígitos con más de 10.000 oyentes. Cuando se trata de ganar dinero con su podcast, el tamaño realmente importa. Con una enorme base de audiencia, es probable que encuentre a los anunciantes mucho más fácil de abordar; puede presentar números de oyentes que son más parecidos a los que los anunciantes están acostumbrados a ver en sus compras de medios más tradicionales.

Fuera de los medios de comunicación tradicionales (como NPR, CNN y ESPN), no hay muchos podcasts grandes por ahí – todavía – hasta ahora el campo de juego está bastante abierto. Aún así, no es un picnic para los grandes podcasters; después de todo, siguen apuntando a una audiencia muy reducida en un tema (o programa) típico, y probablemente no participarán tanto como en un programa de radio sindicado a nivel nacional. Sin embargo, no se sorprenda si ve el cambio de paradigma. Los podcasters tienen mucha más flexibilidad que los broadcasters y posiblemente una relación más cercana con la audiencia.

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