Realización de su análisis de palabras clave – dummies

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Optimización de motores de búsqueda para los Explicado, 3 ª edición

Por Peter Kent

Las empresas a menudo cometen errores con sus palabras clave porque eligen las palabras clave en base a la forma en que ellos – en lugar de sus clientes – piensan acerca de sus productos o servicios. Usted tiene que hacer un análisis de palabras clave – una comprobación de las palabras clave que la gente utiliza para buscar en la Web – o simplemente está haciendo girar sus ruedas tratando de ganar tracción en un mercado competitivo.

Identificar las palabras clave obvias

Empiece escribiendo las palabras clave obvias en un editor de texto o procesador de texto – las que ya ha pensado o, si aún no ha empezado, las que le vienen inmediatamente a la mente. Luego estudie la lista durante unos minutos. ¿Qué más se puede añadir? ¿Qué términos similares vienen a la mente? Añádelos también.

Cuando haga su análisis, encontrará que algunos de los términos iniciales que piensa no son buscados muy a menudo, pero eso está bien. Esta lista es sólo el comienzo.

Revisar los registros de acceso de su sitio Web

Eche un vistazo rápido a los registros de acceso de su sitio Web (a menudo llamados registros de aciertos). Puede que no te des cuenta, pero la mayoría de los registros te muestran las palabras clave que la gente usa cuando hace clic en un enlace a tu sitio en un motor de búsqueda. (Si sus registros no contienen esta información, es probable que necesite otro programa). Escriba los términos que están atrayendo a la gente a su sitio.

Examinar las etiquetas de palabras clave de los competidores

Probablemente usted sabe quiénes son sus competidores (de todos modos, debería hacerlo). Vaya a sus sitios y abra el código fuente de unas cuantas páginas en cada sitio – sólo tiene que elegir Ver -> Fuente en la barra de menú del navegador para echar un vistazo. Busca la etiqueta y mira si encuentras alguna palabra clave útil allí. A menudo las palabras clave son basura, o simplemente no están ahí, pero si miras suficientes sitios, es probable que se te ocurran algunos términos útiles que no habías pensado.

Lluvia de ideas con los colegas

Hable con otros amigos y colegas para ver si pueden encontrar algunas palabras clave posibles. Pregúntales algo como: “Si estuvieras buscando un sitio en el que pudieras encontrar las últimas puntuaciones de las carreras de roedores de todo el mundo, ¿qué términos buscarías?

Dé a todos una copia de su lista actual de palabras clave y pregúnteles si se les ocurre algo que añadirle. Por lo general, la lectura de los términos provocará una idea o dos, y usted terminará con unos pocos términos más.

Mirando de cerca su lista

Después de que haya elaborado su lista inicial, revísela en busca de adiciones más obvias. No pierda demasiado tiempo en esto; todo lo que está haciendo aquí es crear una lista preliminar para que se ejecute a través de una herramienta de palabras clave, la cual también le ayudará a entender algunas de estas cosas.

Errores ortográficos obvios

Revise su lista y vea si se le ocurre algún error ortográfico obvio. Algunos errores ortográficos son increíblemente importantes, con 10, 15 o 20 por ciento de todas las búsquedas que contienen la palabra mal escrita, ¡a veces incluso más! Por ejemplo, aproximadamente una quinta parte de todas las búsquedas relacionadas con Britney Spears están mal escritas, repartidas en más de una docena de errores ortográficos.

La palabra calendario también se escribe mal con frecuencia. Mire la siguiente lista, una estimación de la frecuencia con la que se busca el calendario de una sola palabra para cada día, en sus diversas permutaciones:
calendario: 10.605 veces el calandrado: 2.721 calandrados: 1,549 calandar: 256

El treinta por ciento de todas las búsquedas en el calendario de palabras están mal escritas!

Si el tráfico de un error ortográfico es significativo, es posible que desee crear una página en su sitio que utilice ese error ortográfico. Algunos sitios contienen lo que se puede llamar páginas “Did You Mean”. Algunos sitios contienen páginas que contienen errores ortográficos en las etiquetas TITLE, que pueden funcionar muy bien. Estas no tienen que ser páginas que mucha gente ve. Después de todo, las únicas personas que verán los títulos mal escritos en una página de resultados de búsqueda son aquellos que escribieron mal las palabras en primer lugar!

Una cosa buena acerca de los errores ortográficos es que a menudo los competidores los han perdido, así que usted puede agarrar el tráfico sin muchos problemas.

Sinónimos

A veces se pasan por alto palabras similares. Si su negocio es un negocio relacionado con el hogar, por ejemplo, ¿ha pensado en el término casa? Los estadounidenses pueden fácilmente pasar por alto esta palabra, usando hogar en su lugar, pero otros países de habla inglesa usan la palabra con frecuencia. Aún así, añádalo a la lista porque es posible que encuentre bastantes búsquedas relacionadas con él. Incluso puede usar un tesauro para encontrar más sinónimos.

Palabras divididas o fusionadas

Usted puede encontrar que aunque el nombre de su producto es una palabra – RodentRacing, por ejemplo – la mayoría de la gente está buscando para usted usando dos palabras, roedor y carreras. Recuerde considerar el punto de vista de su cliente.

Además, algunas palabras se emplean de dos maneras. Algunas personas, por ejemplo, utilizan el término”base de conocimientos”, mientras que otras utilizan el término”base de conocimientos”. ¿Qué es más importante? Ambos deberían estar en su lista, pero la base de conocimientos se utiliza entre cuatro y cinco veces más a menudo que la base de conocimientos. Si usted optimiza sus páginas para la base de conocimiento, se está perdiendo alrededor del 80 por ciento del tráfico!

Singulares y plurales

Revise su lista y agregue singulares y plurales. Los motores de búsqueda tratan los singulares y los plurales de manera diferente. Por ejemplo, la búsqueda sobre roedores y roedores proporciona resultados diferentes, por lo que es importante saber qué término se busca con más frecuencia. Un buen ejemplo es hacer una búsqueda en libros (1.635 búsquedas por día, según Wordtracker) y libros (16.475 búsquedas por día) en Google. Una búsqueda en libros devuelve a Barnes and Noble como el resultado número uno, mientras que booksreturns Amazon.com.

No tienes que preocuparte por las mayúsculas y las minúsculas. Puede utilizar roedores, roedores o RODENTOS, por ejemplo. La mayoría de los motores de búsqueda no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Si usted busca roedores (y probablemente casi el 90 por ciento de todas las búsquedas están en minúsculas), virtualmente todos los motores de búsqueda encontrarán roedores o roedores – o rODENT o ROdent, para el caso.

Palabras con guión

¿Ves alguna palabra con guión en tu lista que pueda ser usada sin el guión, o viceversa? Algunos términos se usan comúnmente en ambos sentidos, así que averigüe qué están usando sus clientes. Aquí hay dos ejemplos:

• Los términos ecommerce y e-commerce están divididos de manera bastante uniforme, con un poco más del 50 por ciento de las búsquedas que utilizan este último término.

• El guión en el correo electrónico se utiliza con mucha menos frecuencia, siendo el correo electrónico el término más común.

Busque palabras con guión, añada ambos formularios a su lista y determine cuál es más común porque los motores de búsqueda las tratan como búsquedas diferentes.

Los motores de búsqueda generalmente tratan un guión como un espacio. Así que buscar carreras de roedores es lo mismo que buscar carreras de roedores. Sin embargo, existe una diferencia real entre el comercio electrónico y el comercio electrónico, o entre el rodentracing y el rodent-racing.

Términos geoespecíficos

¿Es la geografía importante para su negocio? ¿Vendes zapatos en Seattle o roedores en Rochester? No olvide incluir términos que incluyan su ciudad, estado, otras ciudades cercanas, etc.

Nombre de su empresa

Si tiene un nombre de empresa conocido, añádalo a la lista, en cualquier combinación que se le ocurra (Microsoft, MS, MSFT, etc.).